9月22日，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品线下发布会在湖北襄阳正式揭晓，晚上8时9分，i茅台APP同步开启售卖。即日起，每日9:09、20:09开抢，组合装每人每日限购2组，单瓶装每人每日限购6瓶。

《每日经济新闻·将进酒》记者登录“i茅台”APP发现，53%vol 500ml贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品瞬间售罄。那么，在今年各大酒企纷纷砍SKU缩减“阵线”之时，贵州茅台此番推出“金字塔”市场化改革落地后首款文化产品，意欲何为？

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茅台四季文化产品单瓶定价2199元

准时开抢，但依旧是瞬间秒空！晚上8时9分，贵州茅台四季酒准时开售，2199元/瓶，一瓶难求！

据了解，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品线下发布会在湖北襄阳揭晓，并在“i茅台”APP同步开启售卖。从产品介绍来看，四季酒为茅台自主开发文化系列，归入“天”系列之“天候”子系列；以贵州茅台酒为载体，按春种、夏耕、秋收、冬藏四条农时脉络，对应春、夏、秋、冬四款。从定价来看，单瓶2199元的定价，明显低于平台在售的鼓乐飞天、“黄小西吃晚饭”系列的定价。

值得关注的是，2026年，贵州茅台对产品体系进行了重构，明确产品“金字塔”：飞天为塔基，生肖、精品为塔腰，陈年、合规文化类产品为塔尖。而此款四季酒便是其产品“金字塔”改革落地后的第一款文化新品。

资深酒类分析师蔡学飞告诉《每日经济新闻·将进酒》记者，“贵州茅台这次推出的四季酒，是53%vol 500ml 贵州茅台酒本体的文化表达，有酒体、有正装规格，属于有酒的文创。此时推出，一方面中秋国庆是全年文化礼赠需求最集中的时段，四款成套、‘春种夏耕秋收冬藏’的寓意天然适合送礼。另一方面，‘i茅台’平台需要持续有话题、有稀缺感的产品来维持日活和黏性，而直销文化产品不占用经销商配额、直接触达消费者，既能增厚利润，又能强化C端能力”。

文化产品将告别无序扩张

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，在行业深度调整周期之时，缩减SKU、谨慎推出高端新品，已经成为多数头部酒企的共同选择。临近中秋，不少酒企主动减少礼盒类产品投放，不再盲目依靠包装概念制造溢价，把重心放在核心大单品的去库存与价盘维护上。往年茅台文旅开发的中秋茅台酒礼盒，今年也取消上新。在此背景下，茅台选择在节前推出春夏秋冬四季文化产品，显得尤为特殊。

过去，贵州茅台曾推出不少文创酒，比如生肖茅台酒、二十四节气酒、“黄小西吃晚饭”系列产品以及“走进五国”系列产品。其中，生肖茅台酒每年上新，截至目前进入第二轮。节气酒是巽风数实融合的试验品，主打数字藏品与实物行权，侧重互联网流量运营，产品陆续上新。走进系列本身属于海外文化交流线，不是持续上新的常态化产品。

有业内人士指出，春夏秋冬一次性成套发布，与生肖茅台酒形成差异化，可作为长线文化藏品。而直接纳入“i茅台”直营限量发售，也有利于从源头抑制无序扩容。

蔡学飞也表示，在行业内普遍砍SKU保现金的时候，茅台敢推文化产品，主要还是源于其品牌力足以承载“别人不敢想的溢价”。